長江商報消息 ●長江商報記者 徐陽
(相關(guān)資料圖)
飛科電器(603868.SH)創(chuàng)始人李丐騰可以說是 “寒門出貴子”的典型例子。
由于家庭貧困,李丐騰放棄上大學(xué)的機(jī)會走上“社會大學(xué)”,憑借多年經(jīng)驗和積累于1999年創(chuàng)辦飛科電器,靠賣電動剃須刀加上品牌營銷的打法火遍全國。2016年飛科電器上市,占據(jù)中國剃須刀市場半壁江山,被稱為“中國剃須刀之王”,李丐騰也因此坐擁百億財富。
近年來,行業(yè)競爭激烈,李丐騰積極帶領(lǐng)飛科電器轉(zhuǎn)型發(fā)展,推進(jìn)高端化。日前,飛科電器中報出爐,今年上半年,公司取得歷史同期以來最好業(yè)績,實現(xiàn)營業(yè)收入約26.74億元,凈利潤約6.08億元;中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)到51.0%,較去年同期提升10.4個百分點,高端化轉(zhuǎn)型成效顯著。
白手起家到百億富豪
從一把小小的剃須刀起家并擴(kuò)張到個護(hù)及生活電器領(lǐng)域的飛科電器,其背后掌舵人李丐騰24年的創(chuàng)業(yè)歷程是一部白手起家的“輝煌巨作”。
李丐騰出生于浙江永嘉縣的一個小山村,1992年,高中畢業(yè)的他考上了溫州大學(xué),但由于交不起學(xué)費,他只能懷揣41元離家前往溫州打工,看倉庫、修摩托車、擺地攤,幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)后他進(jìn)入一家剃須刀廠做電焊工,自此與剃須刀結(jié)下了不解之緣。
上個世紀(jì)90年代,溫州的電動剃須刀已經(jīng)名滿全國,行業(yè)爆發(fā)了激烈的價格戰(zhàn),李丐騰跟老板提出了通過做品牌的方式擺脫價格競爭,但被老板以風(fēng)險過大的理由拒絕。于是,他決定辭職自己單干,拿出十萬積蓄于1999年創(chuàng)立了飛科電器,并帶領(lǐng)團(tuán)隊于當(dāng)年自主研制了國產(chǎn)第一款雙頭旋轉(zhuǎn)式剃須刀。
為了提升品牌知名度,李丐騰在飛科電器創(chuàng)立的第二年,就斥巨資在中央電視臺黃金時段投放廣告,這個大膽舉動在當(dāng)時國內(nèi)沒有一家剃須刀廠敢做,但他堅信,只有品牌壁壘才能使飛科避免價格戰(zhàn)的沖擊,而后在2002年“花大錢”在全國各城市的大型賣場、超市做終端形象,很快“飛科剃須刀”風(fēng)靡大江南北,成為眾所周知的品牌。
2007年,為了進(jìn)一步做大做強(qiáng),李丐騰一舉并購了5家同行企業(yè),被視為中國剃須刀行業(yè)內(nèi)進(jìn)行的首次大規(guī)模資源整合。2009年至2012年,飛科剃須刀連續(xù)4年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場銷售量第一、市場綜合占有率第一,在國內(nèi)剃須刀市場上幾乎無可匹敵,也是國際剃須刀品牌飛利浦最大的對手。
2016年,李丐騰將飛科電器送上資本市場,成為第一家個人護(hù)理電器上市企業(yè),與飛利浦呈現(xiàn)雙龍頭格局。專注單品勢必會有成長的天花板,認(rèn)識到這點的李丐騰帶領(lǐng)飛科電器隨即開啟多元化戰(zhàn)略布局,陸續(xù)推出吹風(fēng)機(jī)、理發(fā)器、毛球修剪器、電熨斗等一系列電器產(chǎn)品,如今,業(yè)務(wù)已覆蓋個人護(hù)理電器、生活電器和電工電器等領(lǐng)域。
上市之前,李丐騰持有飛科電器100%的股權(quán),上市之后,李丐騰直接和間接持股仍達(dá)88.37%??毓蓹?quán)高度集中,在A股市場上少有,飛科電器也因此被外界戲稱為“一個人的上市公司”。
近年來,飛科電器僅通過IPO募集資金7.28億元,上市后再無股權(quán)融資行為。但李丐騰靠飛科電器所獲財富不少,2016年至今,飛科電器累計已派發(fā)現(xiàn)金紅利43.56億元,按照88.37%的持股比例計算,李丐騰獲得約38.49億元分紅。此外,截至2023年8月25日,飛科電器的股價報收68.67元/股,市值299.1億元,由此來看,李丐騰持股市值達(dá)264.31億元。
上半年業(yè)績創(chuàng)歷史新高
受地產(chǎn)等周期因素影響,傳統(tǒng)家電行業(yè)陷入低谷,擁有高知名度和市占率的飛科電器也有經(jīng)營“煩惱”。
2016年至2021年,飛科電器實現(xiàn)營業(yè)收入分別為33.64億元、38.53億元、39.77億元、37.59億元、35.68億元、40.05億元,總體呈增長態(tài)勢;凈利潤分別為6.13億元、8.35億元、8.45億元、6.86億元、6.38億元、6.41億元,出現(xiàn)頹勢。其中,2018年至2021年,公司扣非凈利潤連續(xù)四年下降,分別為7.77億元、6.23億元、5.94億元、5.84億元,同比減少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。
為挽救業(yè)績頹勢,李丐騰早在2018年就大力推動飛科電器轉(zhuǎn)型,緊抓“研發(fā)創(chuàng)新”和“品牌運營”以實現(xiàn)產(chǎn)品高端化升級。終于,公司走過調(diào)整期,業(yè)績在2022年迎來爆發(fā),當(dāng)年實現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤、扣非凈利潤分別為46.27億元、8.23億元、7.71億元,同比分別增長15.53%、28.45%、32.04%。
進(jìn)入2023年,飛科電器盈利能力持續(xù)提升。今年1月至6月,公司實現(xiàn)營業(yè)收入 26.74億元,同比增長17.30%;實現(xiàn)凈利潤6.08億元、扣非凈利潤5.06億元,同比增長33.43%、18.18%。這是其取得的歷史同期以來最好業(yè)績。
近些年,李丐騰幾乎保持著將2%的營收投入研發(fā),2023年上半年公司的研發(fā)費用為5152萬元,同比增長16.27%;報告期內(nèi),公司研發(fā)新品包括剃須刀等共計6個系列新品上市,獲得新申請專利76項;截至2023年6月末,公司共擁有專利593項,較上年期末增加75項。
技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競爭力的同時,李丐騰對渠道和運營也進(jìn)行了大刀闊斧式改革,成為助力品牌升級的重要支撐。2023年上半年,飛科電器深化線上“C端化”改革,同時加強(qiáng)KA賣場“直供化”、區(qū)域分銷“精細(xì)化”、線下體驗店“自營化”等。反映在費用支出上,上半年,飛科電器的銷售費用同比增長37.91%至7.32億元,銷售費用率27.37%。
李丐騰不留余力的投入也有了收獲,除了業(yè)績向好發(fā)展,飛科電器產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化,2023年上半年,公司中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)到51.0%,較去年同期提升10.4個百分點。
小家電是一個高景氣賽道,前有外資巨頭勁敵,后有不少新玩家入局,李丐騰主動求變謀取增長空間,未來仍需做長期備戰(zhàn)準(zhǔn)備。
責(zé)編:ZB
現(xiàn)在送您60元福利紅包,直接提現(xiàn)不套路~~~快來參與活動吧!標(biāo)簽:
- 李丐騰24年打造“中國剃須刀之王” 飛科電器高端化轉(zhuǎn)型收效半年賺6億
- 英國鐵路員工將于9月1日與2日罷工抗議高通脹
- 今天過生日的動漫角色?。?月28日)
- PDX紀(jì)念版馬格南推進(jìn)器公開,玩法效果接近csm
- 螞蟻借唄還款后為什么沒額度了-
- 北京今天最高氣溫29℃,早晚體感偏涼
- 日媒:“龍”飛船成功與國際空間站對接
- 湖北通報5起省屬國有企業(yè)"靠企吃企"典型案例
- 活躍資本市場,提振投資者信心,利好政策接連釋放,一圖讀懂
- 9月1日起卷煙漲價?中國煙草總公司辟謠
- 【美網(wǎng)前瞻】德約科維奇劍指大滿貫第24冠,斯瓦泰克力爭衛(wèi)冕
- 漫威宇宙中的克洛諾斯:滅霸的祖父,時間之神
- 我國2項無線局域網(wǎng)接入控制技術(shù)成為國際標(biāo)準(zhǔn)
- 無錫移動公司營業(yè)廳 無錫移動網(wǎng)上營業(yè)廳網(wǎng)
- 如何使用服務(wù)商標(biāo)?
- 城管檢查校園周邊燃?xì)獍踩?/a>
- “超級月亮”30日晚間返場
- 垃圾隨手扔 實在煞風(fēng)景
- 服貿(mào)會期間部分道路將采取交通管制
- 新鋪防滑面 修好便民橋
- 解除勞動合同和開除一樣嗎
- 把反潛護(hù)衛(wèi)艦部署在了臺島東部,臺軍的意圖是?
- 星期一的豐滿 漫畫封面
- 海賊王:戰(zhàn)力又崩了?戰(zhàn)桃丸防住黃猿光踢,卻被路奇手刀破防
- 駁“平穩(wěn)落地”論
- 每日動漫壁紙(08-28)
- 爛尾力
- 業(yè)主大會違法如何處罰?
- 支付寶借唄提前還款利息變高了-支付寶借唄提前還款利息變高了怎么回事
- 根據(jù)法律規(guī)定股東分紅繳印花稅嗎?