近年來,元宇宙概念備受爭(zhēng)議,關(guān)于實(shí)現(xiàn)時(shí)間和應(yīng)用入口的問題眾說紛紜。然而,隨著國(guó)家對(duì)數(shù)字化價(jià)值和戰(zhàn)略意義的認(rèn)可,元宇宙相關(guān)概念場(chǎng)景正以數(shù)字化方式逐步呈現(xiàn),成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)調(diào)研梳理,截至目前,全國(guó)先后有25個(gè)省份51個(gè)城市在文旅領(lǐng)域開展元宇宙應(yīng)用探索,并積累了100多個(gè)相關(guān)案例。這些案例,為各地文旅元宇宙應(yīng)用開發(fā)提供了重要參考。
作者 | 小軍哥(文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員)
【資料圖】
編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
元宇宙,是人類由數(shù)字技術(shù)和虛擬空間延伸出的科幻概念。
盡管目前還存在許多爭(zhēng)議和不確定性,但元宇宙作為一種科技賦能的新興產(chǎn)業(yè),已經(jīng)引發(fā)各界的極大關(guān)注和風(fēng)險(xiǎn)投資。許多科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司紛紛加入到元宇宙開發(fā)的新賽道,進(jìn)行了大量的應(yīng)用研究和實(shí)踐探索。
尤其在文旅行業(yè),隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施,元宇宙正逐漸成為多地文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域,以新業(yè)態(tài)、新空間和新體驗(yàn)為特點(diǎn)的供給模式開始嶄露頭角,悄然開啟了文旅元宇宙時(shí)代沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的新浪潮。
國(guó)內(nèi)文旅元宇宙應(yīng)用概況
文旅元宇宙是一種融合數(shù)字技術(shù)和虛擬空間的全新文旅消費(fèi)概念(業(yè)態(tài))。在文旅元宇宙項(xiàng)目中,游客不僅可以盡情探索大自然和人文景觀,還能滿足社交、娛樂、藝術(shù)鑒賞等多樣化消費(fèi)需求和體驗(yàn)感知。此外,還應(yīng)具備市場(chǎng)參與者在元宇宙背景下進(jìn)行創(chuàng)作、制造、服務(wù)和就業(yè)等綜合平臺(tái)功能。
近兩年,隨著文旅與科技融合工程的深入推進(jìn),文旅行業(yè)開始主動(dòng)擁抱數(shù)字化技術(shù),以數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為關(guān)鍵手段之一。就當(dāng)下而言,國(guó)內(nèi)文旅元宇宙應(yīng)用仍停留在概念場(chǎng)景構(gòu)建和技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用層面,距離高水平、大范圍、多領(lǐng)域應(yīng)用等預(yù)期目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)調(diào)研梳理,截至目前,在全國(guó)31個(gè)省(直轄市、自治區(qū))中,已有25個(gè)省份51個(gè)城市開展了文旅元宇宙相關(guān)應(yīng)用與實(shí)踐探索,并積累了100多個(gè)相關(guān)應(yīng)用案例。這些案例,反映了不同省級(jí)層積極推動(dòng)文旅元宇宙應(yīng)用的發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
從四大經(jīng)濟(jì)區(qū)涉省域分布來看,東部地區(qū)涉及了9個(gè)省份(包括3個(gè)直轄市),中部地區(qū)6個(gè)省份全覆蓋,西部地區(qū)涉及了8個(gè)省份(包括1個(gè)直轄市),東北地區(qū)涉及了2個(gè)省份。整體而言,東、中部地區(qū)表現(xiàn)較為突出,而西部地區(qū)的分布相對(duì)不均衡。
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)梳理發(fā)現(xiàn),目前在文旅領(lǐng)域開展元宇宙應(yīng)用探索的25個(gè)省份中,共積累了100多個(gè)相關(guān)項(xiàng)目案例。其中,東部地區(qū)涉及文旅元宇宙案例最多,高達(dá)58個(gè),居全國(guó)之首。西部地區(qū)共有23個(gè),排在第二;中部地區(qū)則有16個(gè),排名第三。東北地區(qū)的案例最少,僅有3個(gè)。總體上,由東部到東北地區(qū)呈現(xiàn)出逐漸增多的“階梯式”發(fā)展。
從25個(gè)省份所涉及的項(xiàng)目數(shù)量比較,國(guó)內(nèi)文旅元宇宙應(yīng)用項(xiàng)目主要集中在上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東等東部大省和西部四川等地。具體來看,上海市有12個(gè)項(xiàng)目,位居全國(guó)省級(jí)行政區(qū)首位;北京和四川均有11個(gè)項(xiàng)目,居第二位;廣東省有10個(gè)項(xiàng)目,列第三;江蘇省有8個(gè)項(xiàng)目,排名第四;浙江和山東各6個(gè)項(xiàng)目,并列前五。其余的18個(gè)省份如福建、山西等則相對(duì)較少,項(xiàng)目數(shù)量為1-4個(gè)之間。
從以上地區(qū)分布及數(shù)據(jù)分析比較,反映出不同地區(qū)各省份文旅元宇宙應(yīng)用方面的活躍度和發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中,東部地區(qū)的項(xiàng)目數(shù)量遙遙領(lǐng)先于全國(guó),特別是上海、北京和廣東更是占據(jù)了先導(dǎo)地位。同時(shí),四川作為西部地區(qū)的代表,也取得了與東部強(qiáng)省不相上下的好成績(jī)。另外,海南、黑龍江、青海、西藏、寧夏、內(nèi)蒙古等6個(gè)省份尚處“破零”階段,暫無成熟落地項(xiàng)目。
25省100個(gè)項(xiàng)目城市分布特點(diǎn)
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)對(duì)25省100個(gè)項(xiàng)目盤點(diǎn),文旅元宇宙項(xiàng)目不僅在一線(含新一線)城市得到廣泛應(yīng)用,且在二三線城市也有不少項(xiàng)目順利落地。截至目前,在現(xiàn)有的25個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū))中,共有51個(gè)城市成功布局了文旅元宇宙項(xiàng)目,進(jìn)一步凸顯了不同城市層級(jí)在文旅領(lǐng)域應(yīng)用方面的差異。
按照全國(guó)城市體系劃分。一線和新一線城市7個(gè),涉及項(xiàng)目61個(gè);二線和三線城市各8個(gè),涉及項(xiàng)目19個(gè);四線城市12個(gè),涉及項(xiàng)目13個(gè);五線城市6個(gè),涉及項(xiàng)目7個(gè)。總體而言,主要集中在一線和新一線城市群,所涉及的項(xiàng)目比例高達(dá)61%。其次是二三線和四線城市,也具有較高的關(guān)注度。五線城市雖然涉及項(xiàng)目較少,但仍有如自貢、張家界和麗江等出彩的城市。
從一線和新一線城市項(xiàng)目分布看。在一線城市的30個(gè)項(xiàng)目中,依次是上海有12個(gè),北京有11個(gè),廣東有5個(gè),深圳2個(gè)。在新一線城市(不含昆明和合肥)的31個(gè)項(xiàng)目中,成都6個(gè),位居首位;西安和青島各4個(gè),并列第二;杭州有3個(gè),排名前四。綜合來看,在一線和新一線城市中,北京和上海獨(dú)占鰲頭,成都、西安和青島正在脫穎而出。
從二線和三線城市項(xiàng)目分布看。在二線城市涉及的10個(gè)項(xiàng)目中,大連和南昌各有2個(gè)項(xiàng)目,并列二線城市之首;其余6個(gè)城市均有1個(gè)項(xiàng)目落地。而在三線城市所涉及的9個(gè)項(xiàng)目中,揚(yáng)州有2個(gè)項(xiàng)目,表現(xiàn)較為出色;其余7個(gè)城市也都有至少1個(gè)已成熟的項(xiàng)目。從這些數(shù)據(jù)可以看出,二線和三線城市項(xiàng)目數(shù)量分布較均衡,都具備較強(qiáng)的投資潛力。
從四線和五線城市項(xiàng)目分布看。在文旅元宇宙城市體系中,12座四線城市共涉及應(yīng)用項(xiàng)目13個(gè),其中黃山市涉及項(xiàng)目有2個(gè),與其文旅資源稟賦相對(duì)稱,其余11座城市均有1個(gè)項(xiàng)目。而在6座3線城市所涉及的7個(gè)項(xiàng)目中,四川的自項(xiàng)初露鋒芒,擁有2個(gè)項(xiàng)目,目前在該層級(jí)城市中排名第一。這些數(shù)據(jù)清楚地表明,四線城市在文旅元宇宙項(xiàng)目的應(yīng)用方面取得了較好的成效。
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)綜上分析和調(diào)研認(rèn)為,文旅元宇宙項(xiàng)目之所以能夠在二三線及四線城市順利落地延伸,離不開國(guó)家政策的支持和地方政府的積極助力。截至目前,國(guó)家層面已發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》《深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等10余項(xiàng)政策措施。
除了國(guó)家層面的政策,各地市也在積極推進(jìn)相關(guān)配套支持政策。截至今年半年,陸續(xù)有17個(gè)省份30多個(gè)城市印發(fā)了發(fā)展元宇宙專項(xiàng)規(guī)劃或支持政策。例如,蘇州出臺(tái)《蘇州市培育元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)意見》,提出到2025年,要培育集聚元宇宙核心企業(yè)超200家,率先探索并打造30個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景示范項(xiàng)目,推動(dòng)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2000億元。
與此同時(shí),在爭(zhēng)相為文旅元宇宙摩拳擦掌的二三線城市中,除政策層面支持外,往往都具備較強(qiáng)的數(shù)字技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)或者產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),為其發(fā)力文旅元宇宙提供了重要條件。例如,南昌市將數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號(hào)發(fā)展工程”,加快構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一核三基地”發(fā)展格局,并在南昌九龍湖打造元宇宙試驗(yàn)區(qū),分批次、分類型布局建設(shè)包括文旅、教育、制造業(yè)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
此外,對(duì)于那些在傳統(tǒng)要素和產(chǎn)業(yè)方面并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的二三線或四線城市來說,元宇宙可以成為重要的發(fā)展突破口。與一線城市相比,這些城市擁有更低的土地和人力成本,更容易吸引資本關(guān)注和投資。因此,文旅元宇宙項(xiàng)目對(duì)于這些城市來說,或或許是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。
文旅元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景盤點(diǎn)
值得關(guān)注的是,文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項(xiàng)目提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)而誕生的產(chǎn)品,通常以數(shù)字孿生、人工智能、虛擬引擎、VR/AR、區(qū)塊鏈等作為底層技術(shù)搭建,依托現(xiàn)實(shí)中存在的自然或人文景觀及空間資源為創(chuàng)意模板。這種方式通過數(shù)字技術(shù)將虛擬的元素融入到實(shí)際場(chǎng)景中,為游客和消費(fèi)者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)和互動(dòng)方式。
根據(jù)文旅部發(fā)布的20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例(點(diǎn)我查看:萬字揭秘:文旅部20個(gè)國(guó)家級(jí)沉浸式示范案例),以及首批24個(gè)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)(點(diǎn)我查看:重磅解讀:文旅部首批24個(gè)國(guó)家級(jí)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間),目前,國(guó)內(nèi)文旅無宇宙應(yīng)用涵蓋了演藝、夜游、展覽展示及主題街區(qū)等四大類新業(yè)態(tài),涉及旅游景區(qū)、休閑街區(qū)、文博場(chǎng)館、主題公園、度假區(qū)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)等六類新空間。
從統(tǒng)計(jì)梳理的100個(gè)文旅元宇宙項(xiàng)目業(yè)態(tài)分類看,文旅元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在旅游景區(qū)(城市景觀)沉浸式體驗(yàn)和數(shù)字化展覽展示這兩類新業(yè)態(tài)。其中,沉浸式游覽(含數(shù)字導(dǎo)覽、夜游、休閑娛樂)等共有39個(gè),占總項(xiàng)目數(shù)量近四成;沉浸式展覽展示類新業(yè)態(tài)共29個(gè),占了近三成。此外,還有14個(gè)沉浸式演藝項(xiàng)目、10個(gè)數(shù)字藏品類項(xiàng)目以及8個(gè)沉浸式街區(qū)類項(xiàng)目。
一是技術(shù)與景區(qū)結(jié)合型場(chǎng)景應(yīng)用。目前,元宇宙相關(guān)技術(shù)在旅游景區(qū)應(yīng)用相對(duì)廣泛,也是文旅領(lǐng)域最先涉足的場(chǎng)景之一。主要通過AR技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù),實(shí)時(shí)地將虛擬模型或場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合,為游客帶來更多探索式、體驗(yàn)式游覽樂趣。從最初“一部手機(jī)游云南”等平臺(tái),到近年來樂此不彼的夜間燈光秀,再到如今的AR數(shù)字化景區(qū),文旅空間類元宇宙應(yīng)用逐步滿足了人、景、物之間多維度、實(shí)時(shí)交互的游覽體驗(yàn)。
二是博物館賦能與數(shù)智藝術(shù)重構(gòu)。目前,元宇宙在展覽展示方面的應(yīng)用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。在虛擬博物館方面,例如故宮博物院利用“數(shù)字化+云化+AI化”的技術(shù)開展文物采集、存儲(chǔ)、展示等活動(dòng)。而在賦能線下博物館方面,通過借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。此外,在數(shù)智藝術(shù)空間用方面,通過構(gòu)建平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久共存的互動(dòng)空間,為觀展者提供一種前所未有、身臨其境的藝術(shù)體驗(yàn)。
三是元宇宙與文旅演藝深度融合。沉浸式演藝是元宇宙技術(shù)在現(xiàn)代旅游演藝中應(yīng)用創(chuàng)造全新娛樂業(yè)態(tài)。其主要通過多元?jiǎng)?chuàng)意重新繹故事IP,結(jié)合3D渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、全息投影等新興技術(shù)手段,將炫技效果、優(yōu)質(zhì)故事和引人入勝的藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合,打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)和角色的限制,讓觀眾以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛圍中。這種深度融合,不僅提升了演藝作品深度,同時(shí)也推動(dòng)了演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
四是數(shù)字藏品面臨諸多平臺(tái)困境。數(shù)字藏品是指將文物、藝術(shù)品等實(shí)體資產(chǎn)經(jīng)過數(shù)字化處理后形成的虛擬財(cái)產(chǎn),通過區(qū)塊鏈等手段進(jìn)行交易、流通和保存。盡管近年來數(shù)字藏品市場(chǎng)曾風(fēng)生水起,但其在市場(chǎng)認(rèn)知和接受程度仍存在挑戰(zhàn),許多消費(fèi)者更傾向于實(shí)物收藏而非數(shù)字化作品。此外,數(shù)字藏品進(jìn)入市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)方也有出版資質(zhì)、ICP許可、EDI許可等方面的要求,市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較高,通常采用在線推廣模式,操作復(fù)雜且不透明,更加劇了數(shù)字藏品平臺(tái)的困境。
五是創(chuàng)意主題街區(qū)成為引流利器。不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū),創(chuàng)意主題街區(qū)主要通過復(fù)原造景、NPC互動(dòng)、故事化聯(lián)動(dòng)以及數(shù)字技術(shù)加持,形成集文化、休閑、生活、藝術(shù)、娛樂等于一體的文旅商融合模式。近年來,隨著基于元宇宙應(yīng)用的新場(chǎng)景崛起,越來越多的年輕人迷上了“二次元”旅行。例如,西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū),上海的“風(fēng)起洛陽(yáng)VR全感劇場(chǎng)”,以及廣州非遺街區(qū)元宇宙等都是比較成功的實(shí)踐案例。
結(jié)語(yǔ)
與現(xiàn)代工業(yè)領(lǐng)域元宇宙技術(shù)應(yīng)用范圍不同,文旅元宇宙應(yīng)用更加強(qiáng)調(diào)“臨場(chǎng)感”“時(shí)空錯(cuò)覺感”或“沉浸式體驗(yàn)”的虛實(shí)相融的場(chǎng)景構(gòu)建,不僅契合了國(guó)家政策支持的培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)方向,也更加契合數(shù)字化時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切要求。
目前,盡管仍存在爭(zhēng)議和不確定性,但作為新興產(chǎn)業(yè)重要科技支撐,元宇宙展現(xiàn)了巨大的潛力和發(fā)展前景。可以預(yù)見,隨著數(shù)字化科技迭代更新和創(chuàng)新運(yùn)用,元宇宙將在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用,并為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)能和新機(jī)遇。
參考資料來源:
1.文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例手冊(cè)精編》。
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3.和君咨詢朱文奇團(tuán)隊(duì)《202頁(yè)P(yáng)PT:旅游產(chǎn)品體系、創(chuàng)新趨勢(shì)及典型案例》
標(biāo)簽:
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