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“過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV占比達(dá)30%，平臺售出超300億件優(yōu)價好物?！?月16日，在抖音電商第三屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯透露。

一年前，抖音電商升級做全域興趣電商，將短視頻和直播的內(nèi)容場景與抖音商城、店鋪等貨架場景實現(xiàn)互通，大力投入貨架電商建設(shè)，在為商家生意帶來新增量的同時也豐富了用戶的多元需求。時隔一年來看，抖音電商的這項實踐成效不錯。

魏雯雯在會上表示，2023年，抖音電商將投入100億現(xiàn)金以及多項扶持舉措助力商家發(fā)展

(資料圖片僅供參考)

魏雯雯在會上表示，2023年，抖音電商將投入100億遠(yuǎn)現(xiàn)金以及多項扶持舉措助力商家發(fā)展，推動全域生意更好更快增長?！拔磥怼颉瘜⑹且粋€整體生態(tài)?！蔽忽┱f。

內(nèi)容與貨架場雙場景融合

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上的直播日均觀看量超29億次，電商意圖的日均搜索量達(dá)4億次，平臺售出商品超300億件。

魏雯雯表示，全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍然處于“全域”的早期階段。未來，全域興趣電商將覆蓋各類流量，全面滿足用戶的各類交易需求?！爱?dāng)然，內(nèi)容電商和貨架電商同樣重要，未來會協(xié)同增長?！痹诙兑綦娚?，內(nèi)容與商品是流量的發(fā)動機(jī)，抖音電商通過產(chǎn)品、策略讓所有內(nèi)容與商品平滑連接，內(nèi)容場與貨架場的流量實現(xiàn)互聯(lián)互通，提升流量效率。

在采訪中，襯衫老羅品牌創(chuàng)始人羅鑫華從商家視角給出了對全域興趣電商的理解：“在抖音電商平臺，我們通過我們的專業(yè)，通過與用戶的高頻對話，發(fā)現(xiàn)用戶痛點，同時給用戶解決方案，通過抖音電商平臺瞬間傳播出去，讓瞬間有這個需求的人都來買我們的衣服，這就是內(nèi)容和產(chǎn)品的良性互動?！?/p>

“實際就是價格更好、質(zhì)量更好、服務(wù)更好的商品就能得到更多的分發(fā)?！蔽忽┱J(rèn)為，“我們認(rèn)為內(nèi)容與貨架場雙場景融合，形成生意增長飛輪，這就是我們獨(dú)有的優(yōu)勢?！?/p>

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員朱迪認(rèn)為，當(dāng)今電商市場正蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者線上購物需求旺盛，興趣電商應(yīng)運(yùn)而生，在促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型、激發(fā)消費(fèi)熱情方面發(fā)揮了極大作用。從興趣電商到全域興趣電商，再到加深“全域”，抖音電商的探索和深入適應(yīng)了消費(fèi)者的需求變化，讓消費(fèi)者與消費(fèi)品、服務(wù)之間能達(dá)成更高效率的匹配，激發(fā)更高效率的消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)意愿。她表示，“全域”能量的釋放，也將進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。

攜手商家拓新局，不遺余力投入社會公益

會上，抖音電商還發(fā)布四大扶持舉措：第一，在商家政策上，平臺推出了商品卡免傭活動，降低商家經(jīng)營成本；第二，在商家權(quán)益上，面向品牌商家推出"抖音旗艦” 專屬身份標(biāo)識，助力提升經(jīng)營效率；第三，針對中小、個體商家推出“0元入駐”權(quán)益，緩解中小商家資金壓力；第四，在達(dá)人經(jīng)營上，平臺啟動了“櫥窗經(jīng)營返現(xiàn)”政策，對符合相關(guān)條件的作者櫥窗訂單減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)，助力達(dá)人經(jīng)營和商家商品銷售。

根據(jù)抖音電商的官方披露，過去一年，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入，還有2.3萬家MCN機(jī)構(gòu)以及超500家服務(wù)商與商家、作者共同經(jīng)營，生意蓬勃發(fā)展。

記者從現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)獲知，抖音電商近一年發(fā)出超300億個包裹，超過18萬成長中的新商家年收入突破百萬。魏雯雯還在現(xiàn)場透露，2023年，抖音電商將投入100億元現(xiàn)金扶持，助力商家做好貨架生意。

事實上，除了助力商家成長外，魏雯雯強(qiáng)調(diào)道，抖音電商始終沒有忘記初心和責(zé)任，在社會公益投入上不遺余力，致力于讓每一筆交易更有社會價值。

為助力知識普惠，抖音電商推出“全民好書計劃”，全年售出2.5億單圖書。為助力鄉(xiāng)村發(fā)展，“山貨上頭條”在過去一年推動28.3億單農(nóng)特產(chǎn)賣向大江南北……抖音電商還面向國貨品牌以及產(chǎn)業(yè)帶中小商家進(jìn)行專項扶持，助力老字號拓展新市場，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“我們經(jīng)歷了興趣電商的飛躍，走進(jìn)了全域興趣電商的廣闊天地。”魏雯雯表示，貨架與內(nèi)容雙場景驅(qū)動下的抖音電商將會實現(xiàn)持續(xù)高速的增長，平臺也將與商家、作者以及各生態(tài)伙伴一起，深耕全域興趣電商，豐富用戶美好生活。

轉(zhuǎn)載：羊城晚報

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