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洗碗機行業(yè)市場到底怎么樣??據(jù)悉，隨著老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機也同步上線，光焱S1系列等多款產(chǎn)品重磅發(fā)售。而老板電器在攜手王一博之后首先發(fā)力洗碗機品類，也充分體現(xiàn)了老板電器對洗碗機市場懷抱巨大的信心。

當(dāng)前，整個廚電行業(yè)的增長動力很大一部分來自于新品類的拉力，但是新品類現(xiàn)有的規(guī)模、體量，所處的發(fā)展階段和市場滲透率，還不足以拉動整體大盤。在歐美等發(fā)達國家，家庭洗碗機滲透率已超過70%，而國內(nèi)只有3%。這巨大的市場空間也讓老板電器堅信，洗碗機將成為繼洗衣機之后第二個解放雙手的革命性品類，成為中國家庭又一標配剛需產(chǎn)品。

(資料圖)

洗碗機行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

新品類的增長關(guān)鍵在于加速品類的普及教育，從而把整個市場空間做大，而不是只看到眼下的市場規(guī)模。這幾年各個品牌寄希望于在洗碗機品類里尋求增量，在產(chǎn)品側(cè)和渠道側(cè)發(fā)力顯著，老板電器也一樣，通過這幾年的沉淀，老板洗碗機已經(jīng)累積起了雄厚的技術(shù)儲備和規(guī)?；A(chǔ)，實現(xiàn)了“要開發(fā)一款更適合中國廚房的洗碗機”的目標，連續(xù)多年成為國產(chǎn)洗碗機中增速最快的品牌。

在產(chǎn)品研發(fā)上，家用電器企業(yè)準確洞察中國廚房對洗碗的多樣化需求，首創(chuàng)國內(nèi)“會洗鍋”的洗碗機，獨創(chuàng)的三叉鯨噴洗技術(shù)，油污去除率高達99.99%。結(jié)合中國廚房面積小的特點，老板還發(fā)布了行業(yè)首個洗消一體機，集“洗、消、烘、存”為一體，搭載了光焱科技，能實現(xiàn)獨立烘干和免水洗獨立消殺，除菌率高達99.9999%，還能實現(xiàn)168h長期儲存，在性能領(lǐng)先的同時也走出了差異化產(chǎn)品路線。

家用洗碗機是指在家使用的適宜清洗碗筷、餐具等家用產(chǎn)品的一種機器。一般按洗滌形式可分為噴嘴式洗碗機和葉輪式洗碗機兩種。家用洗碗機只適用于家庭，主要有柜式、臺式及水槽一體式。臺式洗碗機為小型機，一般洗滌容量不超過5套餐具。柜式洗碗機又分為45厘米和60厘米柜機，洗滌容量分為8套和12套餐具。水槽洗碗機將水槽及洗碗機功能融為一體，大小與水槽一致，洗滌容量為6套餐具。

目前國內(nèi)洗碗機市場的滲透率遠低于發(fā)達國家，還有很大的提升空間。同時，隨著品牌的不斷進入，產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊的情況，需要相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定，促進洗碗機行業(yè)的良性發(fā)展。洗碗機作為新興品類，近幾年能夠連續(xù)保持30%以上的復(fù)合增長率，說明行業(yè)的持久發(fā)展力很強，更說明用戶對這個品類的期望。

站在2022年這一維度來看，潮流家電網(wǎng)認為大致可以分為五個方面。

第一是基礎(chǔ)功能“清洗技術(shù)”的升級。眾所周知，中式餐飲重油污，煲仔飯、蒸蛋、陳年茶漬、牛油火鍋殘留等一直是廚房清洗老大難問題，也是洗碗機需要面對的難題。從供給側(cè)來看，升級清洗技術(shù)是當(dāng)下的主流，比如方太推出的“高能氣泡洗”技術(shù)、老板電器升級的大力洗、美的專利萬向噴淋技術(shù)、西門子家電的精準渦流洗技術(shù)……這些都讓洗碗機的清洗力和清洗效率得到了極大地提升。

第二是朝著多功能方向升級。當(dāng)前洗、消、烘、存一體化已成為洗碗機新品主打賣點之一，并不斷進行消毒升級、長效抑菌存儲等方面的功能化革新?！?022中國洗碗機市場消費趨勢報告》就顯示，洗碗機產(chǎn)品已不僅局限于某一項功能需求的滿足，而是向著“洗、烘、消、存、智”等復(fù)合功能方向演進，洗碗機廠商也在加強對從“洗”到“消”再到“存”等洗碗全過程的關(guān)注，不斷滿足消費者日益多元化的需求。

數(shù)據(jù)顯示，上一輪疫情結(jié)束后，線下復(fù)蘇的痕跡尤為明顯，在零售渠道中，2021上半年中國線上洗碗機零售額為19.9億元;線下洗碗機零售額為26.4億元。2021上半年洗碗機分品種來看，水槽式洗碗機依然在價格梯隊前列，全尺寸嵌入式有超越的潛質(zhì)。臺式線上價格戰(zhàn)明顯，線下相比發(fā)展良好;集成洗碗機線下均價最高為13695元。

洗碗機行業(yè)目前已經(jīng)度過導(dǎo)入期，步入成長期，現(xiàn)階段最主要的目的是將整個洗碗機市場的蛋糕做大，提升整體洗碗機的基礎(chǔ)性能，然后讓更多的用戶去了解、去認可洗碗機這個品類。相比發(fā)達國家60%~70%的保有率，中國市場僅達到1.3%，洗碗機還是極有可能成為中國家庭廚房的必需品，還存在很大的市場空間。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機銷量逐年上漲，2013年中國洗碗機銷量僅為8萬臺，2021年中國洗碗機銷量上漲為195.2萬臺，同比2020年增長1.67%，說明我國國民逐漸接受洗碗機，洗碗機的滲透率提高。中國洗碗機市場零售額近幾年一直在增長，2016年中國洗碗機市場銷售額19.1億元，2021年中國洗碗機市場零售額增長到99.6億元，增長速度可觀，市場規(guī)模急劇擴大。2022年上半年中國洗碗機零售額為51.5億元。

2022年上半年中國洗碗機線上零售額市場占比最重的為全嵌入式洗碗機，占比34%，占比第二的獨嵌兩用式洗碗機，占比33%，占比第三的為60x60cm嵌入式洗碗機，占比15%，可以看出，嵌入式洗碗機比其他形式洗碗機更受消費者的歡迎。中國洗碗機滲透率處于緩慢增長環(huán)節(jié)，2021年中國洗碗機滲透率為1.9%，跟發(fā)達國家還有很大的差距，美國洗碗機滲透率高達78%，德國洗碗機滲透率達77%。未來我國洗碗機滲透率上升空間巨大。

2021年中國家用型洗碟機出口數(shù)量為647.48萬臺，同比增長23.5%;進口數(shù)量為14.09萬臺，同比下降46.5%;家用型洗碟機出口金額為106436.01萬美元，同比增長34.9%;進口金額為6995.03萬美元，同比下降35.8%。2021年中國洗碗機出口數(shù)量最多地區(qū)為美國1159190臺;其次是出口至俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)661393臺。其中2021年中國從西班牙地區(qū)進口洗碗機數(shù)量最多76209臺;其次是從德國地區(qū)進口洗碗機數(shù)量26611臺。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進口量，說明我國洗碗機技術(shù)成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長，2015年中國洗碗機出口量為326.8萬臺，2021年中國洗碗機出口量為543.3萬臺，2022年上半年中國洗碗機出口量為387.7萬臺。

洗碗機行業(yè)市場前景分析

以市場規(guī)模為考量單位，從2014年的突破5億到2022年突破100億，過去九年，洗碗機是成功的。同時，作為改善類家電產(chǎn)品，在消費升級的大趨勢下，洗碗機市場未來同樣值得期待。

但是橫向來看，和同樣作為廚電行業(yè)增長引擎的集成灶相比，顯然洗碗機要遜色很多。歸根結(jié)底，這是剛需產(chǎn)品和改善性產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別，這也就要求我們用發(fā)展的眼光來看待洗碗機市場，用時間等來空間。

伴隨著市場由增量時代邁入存量時代，洗碗機更大的市場空間不能僅僅是著眼于新裝修市場，更來自于既有存量住房的增購需求，這意味著企業(yè)需要在一個更大的市場里找尋新的用戶，實現(xiàn)人群破圈，并花足夠的精力做好消費教育和普及。而對應(yīng)的營銷方式也更類似于用快消品的思維方式去做耐消品，此次代言人的官宣便是第一步，通過代言人本身的號召力吸引更多新人群對洗碗機這一品類的關(guān)注。

放眼未來，當(dāng)市場跨入新周期，廚電行業(yè)必須重新思考自己的發(fā)展邊界，思考如何耐心培育一個新品類，思考如何贏得更多新人群的喜歡，思考如何在存量市場重塑自身的競爭力。老板電器的此次代言人官宣，是一次大膽之舉，也為廚電行業(yè)破局存量市場提供了新思路，這或許也將成為廚電行業(yè)長出新能力的必經(jīng)之路。

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