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出道兩年半的喜小茶迎來了告別時刻。11月2日，喜茶子品牌喜小茶于本周關(guān)閉了最后一家門店，自此正式下線。目前，大眾點評顯示喜小茶所有門店都為“歇業(yè)關(guān)閉”狀態(tài)。不過，如今的告別似乎早已有跡可循，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，喜小茶小程序于11月2日暫停了服務(wù)，其公眾號最后一次發(fā)布內(nèi)容是在7月20日。

2020年4月3日，喜小茶首店正式開業(yè)，主要產(chǎn)品品類分為奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等類別，不光是產(chǎn)品，連門店空間與選址都與主品牌喜茶有較大差異，更為靈活。在當(dāng)時，喜茶的定價為30元左右，而喜小茶的定價卻在6-16元區(qū)間，也被業(yè)內(nèi)看做是喜茶布局下沉市場的重要伏筆，與喜茶形成互補。

事實上，喜小茶止步于此的原因似乎與喜茶的業(yè)務(wù)調(diào)整有著直接關(guān)系。一位接近于喜茶的內(nèi)部人士表示，喜小茶的出現(xiàn)是因為喜茶希望借此來進行差異化市場布局，形成互補，隨著喜茶進行調(diào)價并推出平價產(chǎn)品后，喜小茶便與喜茶業(yè)務(wù)上存在一定重復(fù)性，因此選擇關(guān)閉此業(yè)務(wù)線。

就在今年2月24日，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產(chǎn)品調(diào)價，今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品今年內(nèi)不漲價。北京商報記者今日在點單小程序中平價推薦一欄看到，純綠妍茶后售價僅為8元，多款產(chǎn)品售價都在12元-18元之間。

在業(yè)內(nèi)人士看來，喜小茶之前并未快速擴張，為喜茶探索下沉茶飲市場的方式之一。而隨著茶飲市場消費增速到達拐點，喜茶便根據(jù)市場節(jié)奏進行調(diào)整，例如降價和推出平價商品，不再需要通過喜小茶進行補充。不過，茶飲市場競爭激烈，對于喜茶而言，推出低價產(chǎn)品吸引更多客群是一方面，還需通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)來提升品牌綜合實力。(記者 張?zhí)煸?

標(biāo)簽： 喜小茶下線 喜茶子品牌 探索下沉茶飲市場 茶飲市場