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正片播放市占率破29%、熱度峰值達(dá)219萬(wàn)、開(kāi)播僅一周就新增20多個(gè)貼片廣告……正在熱播的仙俠劇《沉香如屑》已現(xiàn)爆款相。自《仙劍奇?zhèn)b傳》開(kāi)始，仙俠劇便以中國(guó)傳統(tǒng)文化審美俘獲無(wú)數(shù)年輕觀(guān)眾，更因此成為流量與資本追逐的“重頭戲”。

劇集市場(chǎng)的暑期檔可謂古偶劇的天下，幾乎每年暑期檔都有古偶劇強(qiáng)勢(shì)出圈，尤其是仙俠劇，比如《花千骨》《陳情令》《香蜜沉沉燼如霜》等。今年暑期檔正在熱播的《沉香如屑》是楊紫繼《香蜜沉沉燼如霜》之后時(shí)隔4年再度出演仙俠劇，雖然是一樣的故事套路與一樣的服化道設(shè)計(jì)，但仍然吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友“炫劇”，將該劇推至各大劇集熱度排行榜的頂峰。

自7月20日開(kāi)播以來(lái)，《沉香如屑》熱度持續(xù)走高，力壓先于其開(kāi)播的另一部古偶劇《星漢燦爛》。截至7月26日，《沉香如屑》已獲得貓眼全網(wǎng)熱度單日冠軍5次，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率單日冠軍7次。

自2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》開(kāi)始，仙俠劇便以其構(gòu)筑的“仙俠世界”打動(dòng)了眾多網(wǎng)友觀(guān)眾。“仙俠世界”承載的是中國(guó)人血脈中的浪漫主義以及對(duì)美的追求，“仙”是對(duì)奇幻世界的瑰麗想象，“俠”是忠誠(chéng)、仁義的思想與品行。綜觀(guān)熱播的仙俠劇，無(wú)不以中國(guó)傳統(tǒng)故事為外形，以俠義情懷為底色，以傳統(tǒng)文化審美為內(nèi)核和底蘊(yùn)。

近年來(lái)，青年國(guó)風(fēng)文化興趣圈層的興起讓仙俠劇的熱度更上一層。在盛行的國(guó)風(fēng)熱潮中，漢服、傳統(tǒng)化妝、古風(fēng)音樂(lè)等均是Z世代年輕人喜愛(ài)的品類(lèi)，而這些在仙俠劇中均有所體現(xiàn)。網(wǎng)友“素云”表示，仙俠劇可以說(shuō)是“國(guó)風(fēng)”這種美學(xué)風(fēng)格的最佳代表，95后、00后幾乎沒(méi)人不喜歡看仙俠劇的。

炙手可熱的仙俠劇當(dāng)然少不了資本的入局?！冻料闳缧肌吩诮衲?月正式開(kāi)啟招商，招商前期，各大廣告主均表現(xiàn)得較為冷靜;而到開(kāi)播前，多個(gè)廣告紛至沓來(lái)，開(kāi)播一周便吸引了20多個(gè)品牌“入戲”。

吸金能力太強(qiáng)也讓《沉香如屑》遭到不少網(wǎng)友吐槽，有的網(wǎng)友打趣“《沉香如屑》讓我看了有生以來(lái)最多的廣告”，有的網(wǎng)友直接表示“廣告太多了，影響觀(guān)感”。

網(wǎng)友“河神何何”表示，廣告多對(duì)劇集來(lái)說(shuō)是好事，但如何讓廣告與劇集融為一體，不影響觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗(yàn)，這是制作方、品牌方都應(yīng)該考慮的，也會(huì)為雙方帶來(lái)雙贏的效果。該位網(wǎng)友指出，創(chuàng)意中插是近年來(lái)非常受歡迎的廣告形式，它沿用劇中人物設(shè)置，以廣告品牌為核心內(nèi)容來(lái)打造主線(xiàn)劇情外的番外小劇場(chǎng)，活潑有趣，觀(guān)眾看著有意思，能達(dá)到很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。(記者 祁琦)

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