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“為什么要讓孩子多吃蝦和魚這樣?xùn)|西，因?yàn)閞ich in nutrition(營養(yǎng)豐富)”“桃子的英文是peach，它的口感是juicy and sweet(甜美多汁)”……你一定很難想到，這樣的學(xué)習(xí)場(chǎng)面竟來自帶貨直播間。

近日，新東方旗下的直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲，包括旗下主播董宇輝、YoYo等人也迅速走紅，同時(shí)一并拉動(dòng)新東方在線和新東方集團(tuán)股價(jià)大漲。“從沒想過能在直播間學(xué)英語”“新東方雙語直播帶貨火了”等話題同樣迅速出圈，登上熱搜榜。有網(wǎng)友打趣道：“邊帶貨邊教英語，一時(shí)不知道該下單還是該記筆記。”

邊看直播邊學(xué)英語

記者也觀看了相關(guān)直播視頻。在直播過程中，新東方的名師主播用雙語直播帶貨，雖然以中文介紹為主，但其間會(huì)見縫插針地為網(wǎng)友講解知識(shí)點(diǎn)，并時(shí)不時(shí)在白板上書寫一些英文單詞或短語，為網(wǎng)友普及英文小知識(shí)，有時(shí)也會(huì)抖包袱講段子，引用詩詞名句，抒發(fā)人生感慨，令人在購物、學(xué)習(xí)之余又感到輕松愉快。

一邊看直播，一邊學(xué)英語，這個(gè)連日來不斷引起社會(huì)熱議的“知識(shí)直播”現(xiàn)象，也被稱為“新東方授課式”直播帶貨。新東方創(chuàng)始人俞敏洪6月16日在其個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)文回應(yīng)稱：“沒有想到6月10日早上，有個(gè)網(wǎng)友看到董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文。這其實(shí)就是新東方老師多年來的特點(diǎn)，傳授知識(shí)的同時(shí)，把幽默輕松融進(jìn)去，把人文地理融進(jìn)去。”

俞敏洪說：“當(dāng)然這也可能是一時(shí)的熱鬧，但我確實(shí)希望‘東方甄選’能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展開辟一條全新的道路。”從去年開始，俞敏洪就帶領(lǐng)新東方人開始了對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的探索。而他也把直播經(jīng)濟(jì)叫做商業(yè)的第三次革命。“第一次是大賣場(chǎng)，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。”為此，他在去年帶領(lǐng)大家建了“東方甄選”。“過去的半年，不溫不火，我也不時(shí)去‘東方甄選’露個(gè)面，鼓勵(lì)鼓勵(lì)在做直播的老師們。我能夠感覺到，他們把教學(xué)中的一些特長，用在了對(duì)直播貨品的介紹中。我自己直播的時(shí)候，也會(huì)把我所知道的一些知識(shí)，包括地理、歷史、人文、英語等的知識(shí)融入其中。”

帶來另一種直播文化

對(duì)于此次新東方開啟的現(xiàn)象級(jí)直播帶貨，網(wǎng)友幾乎都給出了高度的肯定。一位網(wǎng)友直言：“從沒想到，我會(huì)看直播帶貨看了兩個(gè)多小時(shí)。新東方的老師轉(zhuǎn)型雙語主播，英文教學(xué)+幽默段子+金句頻出+密集知識(shí)輸出，把直播帶貨拉上新臺(tái)階……”也有網(wǎng)友說：“董宇輝瞬間火爆了各大平臺(tái)。完全被他淵博的學(xué)識(shí)所吸引，堪稱直播界的一股清流。行業(yè)內(nèi)卷的頂端是知識(shí)，‘東方甄選’直播間大量的顧客可能并非為了購物，而是在為知識(shí)付費(fèi)。”

一邊收獲如潮的好評(píng)，一邊也帶來人氣和業(yè)績的極大提升。主播董宇輝6月13日在微博發(fā)文稱：“昨晚10.8萬人在我的直播間里，聽我講書，幾萬冊(cè)圖書迅速售空。作為一名曾經(jīng)的老師，和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)銷售員，傳遞知識(shí)，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福氣、榮幸和使命。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，5月“東方甄選”日均成交總額約88萬元，6月9日至11日分別為351萬元、1457萬元以及2014萬元，6月至今近5000萬元;截至5月底，“東方甄選”粉絲數(shù)達(dá)94萬，截至6月12日粉絲近300萬。記者看到，目前“東方甄選”抖音直播帶貨賬號(hào)粉絲數(shù)已突破1000萬。

新東方把直播玩出了新花樣。那么，這種“新東方授課式”直播帶貨方式，又給當(dāng)下的直播圈帶來怎樣的啟示?對(duì)許多網(wǎng)友來說，新東方的直播間吸引人之處在于它不僅售貨，還傳遞知識(shí)。“打破大多直播喧囂的套路模式”，是其給人眼前一亮的特點(diǎn)。對(duì)此，俞敏洪也表示：“希望除了買買買之外，為直播領(lǐng)域帶來另外一種不太一樣的直播文化。”

近年來隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈，直播逐漸變得同質(zhì)化。新東方開啟的這種一邊直播帶貨、一邊知識(shí)傳播的方式帶給人們新的思考和討論。有網(wǎng)友認(rèn)為，直播不應(yīng)該只是娛樂和賣貨，專業(yè)化知識(shí)化的內(nèi)容會(huì)越來越有市場(chǎng)。(首席記者 魏沛娜)

標(biāo)簽： 董宇輝走紅 新東方股價(jià) 直播間學(xué)英語 新東方雙語直播帶貨火了